眾所周知，SEO優化實際上就是通過不斷地思考及優化關鍵詞讓企業網站在搜索引擎中獲得一個良好收錄及排名，從而提高網絡營銷訂單。但其優化成果不是一兩天就能顯而易見的，因此許多企業就選擇了百度競價推廣(付費獲取網站排名，讓企業近期內取得訂單)。而這些工作在我們日常生活中并不是任何一個人就可以隨隨便便就能完成的，在我們專業術語中專門負責百度競價推廣的我們都簡稱為百度競價推廣專員，那么百度競價推廣專員是如何建立百度賬戶的呢?以及賬戶建立之后需要做的事情有哪些?下面我們來了解一下。

一、建立百度賬戶

百度賬戶推廣管理平臺包括：百度搜索推廣、網盟推廣、品牌推廣及百度相關產品推廣。如：醫療行業還有有醫療推廣、百度健康等。百度競價推廣專員首要做的第一件事就是開通百度賬戶，開通賬戶有三種方法。

1、聯系百度客服

2、通過中介代理開通

3、免費注冊

賬戶開通后，我們可以根據自身企業的需求建立相對應的推廣平臺，今天愛問站長主要以搜索推廣為例子給大家講解。

二、在推廣賬戶后臺選擇關鍵詞，完善推廣賬戶內容

搜索推廣平臺賬戶選擇好后，按企業網站的產品在推廣管理下新建單元計劃，并在每個計劃單元下添加相關關鍵詞。選擇關鍵詞的幾個原則：1、搜索量大 2、購買意愿需求大 3、和自己的業務相關 。因此關鍵詞可以按照產品詞、企業詞、行為詞、品牌詞等這幾類來劃分。

為了讓大家更加的清楚了解，下面以醫療婦科行業為例。計劃名稱可以劃分為：產品詞、地域+產品詞、地域+形容詞+產品詞等。計劃全部建立好，緊接著在計劃里面添加相應的關鍵詞。如：計劃名稱：婦科炎癥
其計劃里可以安放的關鍵詞可為：盆腔炎、附件炎、尿道炎、宮頸炎等。

注：推廣計劃就是一個推廣活動。推廣單元可以理解關鍵詞的分類

三、關鍵詞的匹配方式

所有關鍵詞都劃分好，緊接著就是對賬戶的關鍵詞匹配方式分為：短語匹配、精準匹配、廣泛匹配、否定匹配四種。不同的匹配方式使得關鍵詞被展現的概率也不同。

短語匹配：只有網民搜索關鍵詞完全包含推廣關鍵詞一致(順序不變，無間隔)才觸發。例如：設置的關鍵詞為：尿道炎 那么觸發的詞應該為：尿道炎+其它。如：尿道炎費用、治療尿道炎醫院等。

精準匹配：只有網民搜索的關鍵詞與推廣關鍵詞兩者字面順序完全一致時才觸發。例如關鍵詞為“南寧婦科醫院”，那么用戶只有搜索“南寧婦科醫院”時才會觸發，搜索“南寧”及“婦科醫院”均不會觸發，

中間不允許有空格。廣泛匹配：搜索的關鍵詞包含推廣關鍵詞。且包含部分的詞可以出現順序顛倒、空格等現象均可觸發。例如關鍵詞為：南寧不孕不育醫院，那么網民打不孕不育、醫院、南寧不孕不育 醫院、都可以觸發到關鍵詞。

否定匹配：是與短語匹配和廣泛匹配相配合使用。如您設置的關鍵詞為：南寧婦科醫院。您不想別人搜索南寧及醫院時觸發到您的關鍵詞，那么你就可以將您不想要的關鍵詞設置好就行了。

因此前期建議大家先把關鍵詞匹配模式都設置為短語匹配先，等一個星期或者一個月后我們可以利用百度統計進行相對應的調整。

四、撰寫關鍵詞創意報告及URL

計劃及關鍵詞分類好，那么緊接著就是給單元撰寫創意報告。創意是我們展現在用戶面前的推廣內容，包括標題，描述，訪問URL和顯示URL。因此創意創意撰寫需要注意以下幾點要求：

1.創意標題要簡明精煉，包含關鍵詞(關鍵詞最好是出現兩次)，然后給關鍵詞插入通配符(飄紅)。

2.創意內容撰寫首先要圍繞單元主題撰寫，其次突出產品特點及公司優勢等。最好能夠包括促銷、價格等內容，包含的內容信息越具體更加吸引網民的需求。

3.適當添加符合語法的“!, ? -”等英式標點符號

4.創意內容最好出現四個以上關鍵詞，并且給關鍵詞飄紅。

5.一個單元至少寫兩條與關鍵詞密切的創意。通過一星期觀察創意的表現，修改創意不佳的創意。

6.創意報告寫好了，不要忘記加上訪問URL和顯示URL地址。

五、創意展示方式選擇

創意展示有優選跟輪替兩種模式。但是愛問站長在這建議大家都選擇優選模式，因為優選模式系統會自動優先幫你展示比較受網民喜歡的那條創意，吸引更多客戶，提高點擊率，改善關鍵詞質量度等。當然你也可以選擇輪替模式，使你寫的創意以相等的機會展現給客戶。

六、關鍵詞出價

關鍵詞出價直接影響著百度首頁上的排名，怎么樣才能把握好關鍵詞的價格。有兩種辦法。

第一：把關鍵詞出到一個最高價格，然后根據推廣實況工具來確定出價的排名，如果你出價低了排名靠后 你就適當調高關鍵詞的價格。

第二：從統計報告來分析，假設我每天訪問“婦科炎癥”這個關鍵詞人數有500個，每天有效咨詢人數為10個，成交比例就是500/10=50，也就是說每50個人訪客有一個是有效咨詢的。如果每個咨詢有效人數利潤為100元，那么我們每天能夠承受的“婦科炎癥”點擊價格就是100/80=2元，這樣一來設置關鍵詞價格時候自己心中就有一個大概的價格底線。

七、對推廣賬戶和推廣計劃進行設置

主要是對整體賬戶的一個預算設置、推廣地區、時間等元素的設置。

推廣預算：就是指每天大概投入多少錢在整體賬戶上，然后每一個計劃投入多少錢

推廣地域：既您的產品推銷地區范圍

關鍵詞上下線時間：既你什么時間段做推廣。

注意：以上這三點一定要結合公司實際出發，不要放假了你的賬戶還在推廣，也不要明明推廣地區只有廣西一個，卻一時大意把全國各個地區列入推廣范圍。這樣不僅會使得賬戶預算時間減少，而且到頭來只是做了無用功。

八、否定關鍵詞設置

關鍵詞否定要根據賬戶的每日搜索詞報告進行。這里，南寧愛問站長建議大家每個星期總結一次搜索詞報告。在搜索詞報告中把不屬于你們行業的，但是網民通過這個詞點擊你們網站的否定掉。溫馨提示：前期沒有數據分析，可以把同行公司的詞否定掉。

九、百度競價數據分析

每一天賬戶下線時，分析百度競價數據，看一下一天下來資金都消耗在哪些詞語上，這些人是屬于手機用戶還是計算機用戶多，哪個地域的人數比較多，跳出率多少，訪問時間多長，有效溝通多少個等。把這些全部統計下來，然后對賬戶進行相對應的調整。

十、處理關聯賬戶

每天看一下關聯賬戶那里，看是否有人發起賬戶關聯，及時處理掉，不要等到日期過了才發現。