眼見為實耳聽為虛。人腦處理視覺信息的速度是文字信息的50倍。因此，借助視覺刺激讓他人執行動作要比利用口頭交流或文字更為容易，此原理也適用于電商網站設計。
根據網頁設計心理學最新研究成果，要讓訪客執行動作，首先必須了解他們的心理。人腦做決策時大多是倉促的，未經過深思熟慮。Malcolm
Gladwell說過，“成功的決策是權衡理性思維與感性思維的結果。”當訪客面對眾多選擇時，最重要的是從感性層面吸引他們，但你只有幾秒時間來完成這一步。關于勸導式網頁設計，以下有五個建議：
一、清晰明確
人腦是善問的器官。初次見到某個事物時，人想到的第一個問題是：這是什么?所以，在訪問網站時，訪客首先會想：這個網站有什么用?在這兒能做什么?是否有必要在此停留?還有最重要一問，即是否能找到所需信息?設計網頁就應避免使用大量術語或復雜措詞。
網站所售何物、如何購買、如何獲取其他信息都一目了然。
二、視效突出
研究表明，96%的人訪問網站時首先關注視覺設計，只有6%注意到網站內容。第一印象可持續數年。視覺感受比用戶體驗更容易在第一時間形成。
三、層次明晰
在網頁中，元素越大越重要。
四、鎖定注意力
80%的注意力產生于首頁第一屏，69%的注意力產生于頁面左側。據神經科學研究顯示，捕捉注意力的最佳方式是使用超大、惹眼的圖片，例如，在登陸頁面使用大背景圖。
人物圖最能拉近與購物者間的距離。若圖片中的人面帶微笑，目視前方，使用開放式肢體語言，有如真實購物者則能產生最佳效果。
五、每頁一個首要動作
網站每個頁面都有特定功能。在設計時，應使每個頁面功能清晰明確，避免過早出現過多行動召喚。“免費注冊”是最常見的首頁行動召喚，但訪客的注冊目的、效用和意義何在?因此，最佳的方式是先向訪客展示產品及服務信息，待時機到來時再出現行動召喚。
